10月25日，主打娱乐直播的花房集团正式向港交所递交招股书，这是继10月19日 TT 语音母公司趣丸集团向港交所递交招股书后，泛娱乐赛道带来的又一个好消息。

自疫情以来，因社交封锁与长期居家办公，全球互联网普及率达到一个峰值，音视频需求正在快速上涨。而从国内来看，5G技术也推动了音视频市场用户量的快速增长与技术革新。 全球音视频社交娱乐市场规模由 2016 年的 2730 亿元增至 2020 年的 11740 亿元，预计2026年将达到29548亿元。

全球掀起音视频社交浪潮

1、实时在线互动趋势增强

音视频需求快速增长。 新冠疫情的爆发让更多的的线下活动选择以远程视频形式举行，让大量企业选择远程办公、远程视频会议，让线下教育转移到线上，更多的可选项造就了更多的产品，这些变化皆对音视频市场的增长产生了里程碑式的影响。

即时通信市场规模进一步扩大。 2019年，全球网络实时通信市场规模为23亿美元，预计从2020年到2027年将以43.4%的复合年增长率（CAGR）增长。 快速增长的互联网用户数量对音视频市场也会产生积极影响。根据国际电信联盟（ITU）的数据，在2019年，全球约有53.6%的人口可以使用互联网，而2018年为51.4%。

2、音视频社交浪潮正在全球掀起

根据艾瑞咨询数据，全球音视频社交娱乐市场规模由 2016 年的 2730 亿元增至 2020 年的 11740 亿元，年复合增长率为44%。根据数据预测，2020 年-2026 年增长率虽会有所下降，但仍是正向增长状态。

音视频出海势头猛烈

从2012年腾讯微信尝试推出国际化WeChat开始，音视频国际化雏形初显。近年来更是各类娱乐内容为主的APP纷纷开拓海外市场，如：面向泰国、越南的直播APP Bigo Live，美颜相机等，基于K歌+社交的APP StarMaker（昆仑万维）、音乐播放软件Joox Music、短视频平台Tik Tok（抖音）、快手海外版、火山小视频国际版Vigo Video等纷纷走出国门，形成 音视频APP出海“百花齐放”的局面。

音视频出海以字节跳动旗下的Tik Tok表现尤为突出。2019年Tik Tok多次位列“全球下载量最多APP榜单”的前三名。2020年，美国、印度等国相继对其采取禁用、封杀的举措，但仍然没有抵挡住Tik Tok海外传播的步伐。截至2021年上半年，Tik Tok和抖音在全球总下载量已经突破30亿次。

从数据来看，出海音视频主要分为以下三类。

第一类是音乐流媒体应用。例如腾讯2015年推出在线音频软件Joox Music可根据用户喜好、天气等因素为用户量身推荐适合的音乐。截至2020年年底Joox Music已成为东南亚地区排名第三的热门应用。

第二类是音频社交应用。例如腾讯旗下的WeSing和昆仑万维旗下的StarMaker以在线K歌为基本功能，通过语音社交、直播等形式推动音乐社交，字节跳动的Resso主打音乐流媒体社交。2019年WeSing将重心转移到东南亚市场后，下载量稳定处于前20。StarMaker出海后更是创下年营收6.2亿元人民币的佳绩，成为音频APP出海的范例。2020年3月，字节跳动开发的音乐流媒体产品Resso正式进入印尼市场，其依托Tik Tok的品牌效应和社交属性的音乐功能，测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量高达100万次。

第三类是在线播客应用。如喜马拉雅海外版Himalaya，原创播客Castbox。音频在线播客APP Castbox于2016年上线，其涵盖的内容丰富，集纳了130多个国家和地区的公共广播台，有75种语言，用户可以收听、制作、分享喜欢的音频内容。该应用70%的对象用户的母语为英语。

音视频出海新兴市场

欧美一直是大家掘金的主要市场，市场相对成熟，消费力强，ARPU 值高。最近几年东南亚、南亚、中东、南美、非洲区域都是热点区域。但是随着印度封禁、中美对抗等原因， 中东、北非、尤其是拉美这些以前被忽略的市场开始受到前所未有的关注。

新兴市场互联网用户持续快速增长。巴西、墨西哥和埃及这几个人口体量比较大的国家不仅贡献了全球互联网用户增长数的一大部分，而且互联网的普及率也在不断提升。

疫情使在线消费强劲增长。eMarketer 2019 年和 2020 年年中预测拉美电商增长率分别为 12.5% 和 19.4%，而 2020 年年底的真实数据是 36.7%。中国跨境电商出口增速在 2020 年也达到了 40%。

新兴市场用户需求多样化，Z 世代及下沉市场的潜力巨大。跟欧美等发达国家相比，新兴市场的人口结构更年轻，Z 世代是印尼、墨西哥、巴西、土耳其等新兴市场移动互联网用户的主力群体。而且下沉市场体量巨大，是被遗忘的大多数，有大量的需求未被开发和满足。

踏足留印，扎实走下每一步

海外音视频市场存在较大空缺，中国出海短视频应用已成为头部玩家，未来仍有较大市场空间。我国音视频对国际的影响力也在稳步上升， 但仍需及早布局新兴市场，重视 Z 世代及下沉市场，充分发挥核心竞争力，以用户思维和长期主义为根本。 对于资源和资金相对薄弱的中小企业来说，要想在未来竞争越来越激烈的环境下生存下去最关键的是打造自己专属“护城河”，在某个特定方面形成自身独特的优势，打造不可取代的核心竞争力。

首先，海外音视频互动的玩法还远不如国内丰富，对于国内已经成熟的场景，比如视频相亲、秀场直播、互动电商直播等，也是出海企业不错的选择。 此处充满了机遇也处处是挑战，对于早已火爆国内的电商直播带货来说，海外市场还在逐渐接触和摸索中，比如东南亚的不少企业已经开始在应用中加入电商直播或多人 PK 直播带货等热门场景，抢占流量变现阵地。

其次，确保网络技术无问题。网络覆盖质量、弱网对抗和终端设备适配等问题都是出海企业常遇到的几个技术性问题，尤其在近年来出海的几个热门地区，比如东南亚、中东、北非地区较为突出。拿语聊房、视频直播、游戏语音这几个对实时音视频互动需求极高的场景来说，若用户所处的地区网络覆盖质量较差，那么用户在音视频互动时就会遇到高延时的情况，出现声音卡顿、交流内容不同步的尴尬场面。

最后，坚持深度本地化避免“水土不服”。出海企业本地化的核心挑战主要体现在三方面，内容的本地化、用户体验的本地化和数据的本地化。需要重视用户调研和用户体验，设立本地化运营团队，跟本地内容生态深度结合，坚持深度本地化。 雇佣当地人才能够根据本地市场的环境变化，作出最快的应对。除内容和用户体验的本地化外，随着全球各个区域数据保护立法节奏的加快，数据合规日益成为出海企业不容忽视的问题。

总结

随着全球音视频社交娱乐市场规模逐渐扩大，泛娱乐出海成为共识，未来中小音视频公司在海外市场的竞争也将更加激励。国内音视频头部平台效应已开始显现，中小型公司可结合头部优势提升自身竞争性。 首先要提高自身产品内容属性，结合国内音视频玩法，提升产品技术壁垒，根据不同地区用户的喜好和本地化特色，打造精细化专属本地化运营模式。这样在未来日益激励的海外市场竞争增强自身竞争力。相信无论未来音视频市场如何竞争，都会有您的一席之地。